בהודעה רשמית  ב MEDIAZONE הודיע ESPN לכ 100 עובדים על הפסקת עבודה, חלק גדול מהם – מיידית(!) .

אני אשים פה את מכתב הפיטורין הפומבי ואעבור על הסיבות מייד:

A necessary component of managing change involves constantly evaluating how we best utilize all of our resources, and that sometimes involves difficult decisions. Our content strategy – primarily illustrated in recent months by melding distinct, personality-driven SportsCenter TV editions and digital-only efforts with our biggest sub-brand – still needs to go further, faster…and as always, must be efficient and nimble.  Dynamic change demands an increased focus on versatility and value, and as a result, we have been engaged in the challenging process of determining the talent—anchors, analysts, reporters, writers and those who handle play-by-play—necessary to meet those demands.  We will implement changes in our talent lineup this week.  A limited number of other positions will also be affected and a handful of new jobs will be posted to fill various needs.

אני אוהב לקרוא את הטקסט כי הוא אומנות מריחת חרדל על אבטיח. או במילים אחרות… המון כלום בשביל שום דבר…

הפיטורין הפעם של 100 עובדים מצטרפים לפיטורים של כ 300 עובדים לפני שנתיים, והם תוצאה ישירה מהצניחה החופשית ש ESPN נמצאת בה כבר כמה שנים.

בחודשיים הראשונים לשנה כ- מ י ל י ו ן מנויים ביטלו את המנוי לתחנה. כל מנוי זה 7 דולר לחודש. שזה 7 מליון הפסד ל ESPN בחודש או 84 מיליון דולר הפסד בשנה.
מליון העוזבים ב 2017 מצטרפים לכ 5 מיליון התנתקויות ב 5 השנים האחרונות שזה במספרים מיליארד דולר של רווחים אבודים.

חשוב להבין שבאמריקה התאגידית (למעשה בכל תאגיד בעולם), היה איזה CEO בשנת 2010 שאמר בישיבת ההנהלה: "חברים יש לנו 20 מיליון מנויים, ואם נשמור על רמת התחברות זהה עד 2018 נעשה 10 מיליארד דולר" . אז על פי זה נקבע שווי המניה ונקבע כמות העובדים רק שעכשיו הצפי שלו בפח. אין רווחים כמו שהוא חזה, המנייה צונחת והמנויים מתנתקים… אה… וגם יש מיליארד דולר פחות בבנק.

אז מה עושים? מצמצמים הוצאות. דבר ראשון מחליפים חוזים אישיים בחוזי קבלן, דבר שני מעיפים את כל השומן ודבר שלישי חותכים 400 עובדים.

אני מביא את סיום מכתב הפיטורין:

"Our objective in all we do is to best serve fans and their changing consumption habits while still maintaining an unparalleled and diverse talent roster that resonates with fans across all our platforms.  We will continue to foster creativity and investment in the products and resources necessary to embrace the opportunities that lie ahead."

אפילו ESPN הבינו שיש שינוי ושהמוצר שלהם כבר לא קשור למה שקורא בעולםי.. לדוגמא, אני אוהב NBA ופותח ESPN, למה אני צריך לחכות את כל חדשות הבייסבול וההוקי בשביל טיפה סיקור ליגה? ואז כעבור חצי שעה אני צריך לראות את הכל עוד פעם?

היום, כמו שהדוקטור הזקן הבין ממזמן, הצופה רוצה לראות ולשמוע רק מה שמעניין אותו. יכול להיכנס לערוץ של הופס, לקרוא כתבות על הקבוצה שלו ולהיכנס לערוץ של הופס ביו טיוב ולראות תכנים אקטואלים למה שהוא אוהב.

ESPN עוד מגדילים לא לעשות ושומרים על הדיווח שלהם לא אישי. חברים היום זה הכל אישי! TNT לדוגמא הבינו מצויין שמה ששומר אותם במשחק זה שהם לוקחים צד ומביאים את דעתם. הבוקר ראיתי שידור בין בוסטון לשיקגו מתחנת השידור של בוסטון והם אפילו לא ניסו לשמור על פאסון אובייקטיבי.

ליגת ה NBA עצמה נותנת שירותי סטטיסטיקה, שידורי משחקים מלאים באינטרנט, סיכום משחק כמה שניות לאחר הסיום הפורמלי… כולל וידאו. אז מה צריך את הדינוזאור הזה שקוראים לו ESPN? זאת רק שאלה של זמן עד שה NFL ההוקי והבייסבול ובמהרה בימינו גם ה ATP ייתנו את אותם השירותים שנותנת NBA.COM.

אני יודע שיש עוד מספר אנשים שרואים טלויזיה ואולי הם עדיין מנויים על הערוץ של ESPN, אבל בתוך 15-20 שנה צופה הטלויזיה האחרון ימות משיבה טובה ואתו תמותנה הרשתות הגדולות של הטלויזיה. מה שקורא היום ב ESPN הוא בלתי נמנע.

האינטרנט הורג את הטלויזיה.

**************************

הערה של מנחם לס: הבוקר ESPN הודיעה שהיא מתכננת שינוי דראסטי בכל החברה. בתחנות הטיווי שלהם ובכל אתרי האינטרנט. השינוי הוא "TO KEEP PACE" עם הטכנולוגיה של היום, עם האינפורציה שאנשים מקבלים בסמארטפונס שלהם, ובכל שינויי אורחות החיים, כולל SOCIAL MEDIA. השינויים – שיעלו הון עתק – ייקחו שנה שלמה להשלימם!